HomeAway (DE)

Zuhause bei der Euro 2016

Unser Kunde HomeAway.com – einer der weltweit führenden Anbieter für Ferienhausvermietungen – beauftragte uns mit zwei Zielstellungen: mehr Anbieter für Ferienwohnungen zu generieren und die Zahl der Website-Besucher zu erhöhen.

Das Ganze mit dem Anspruch, die Marke mit „echten“ Themen zu verbinden, für die die Zielgruppe brennt. Die Augen der Welt waren im Juni 2016 auf die UEFA Europameisterschaft in Frankreich gerichtet. Wir haben dieses Potenzial gesehen und genutzt. Durch ein spektakuläres Markenerlebnis wollten wir die Energie des Turniers mit der Reputation von Paris als Traumurlaubsziel verbinden.

 

Unsere Lösung war historisch.

Wir konzipierten und kreierten ein HomeAway-Apartment im Eiffelturm. Vier Familien bekamen die Möglichkeit, als erste Menschen überhaupt in dieser historischen Sehenswürdigkeit zu schlafen. Im Laufe der Europameisterschaft lebten über 9.000 Menschen in der Wohnung, um Spiele der Euro 2016 zu sehen, Yoga-Sessions abzuhalten, Kunst zu kreieren oder sogar zu heiraten.

Die Ergebnisse waren eindrucksvoll und lieferten 2,5 Milliarden Medienimpressionen, einen 77-prozentigen Anstieg der Website-Besucher und eine 58-prozentige Aufstockung der Inserate auf HomeAway.com.