HomeAway (FR)

Une expérience unique lors de l’UEFA EURO 2016

HomeAway.com, un des leaders mondiaux des locations de vacances en ligne, souhaitait plus de lieux à louer et de visiteurs sur son site. Homeaway.com nous a donc demandé de connecter leur marque avec les réelles attentes des gens.

Tous les yeux étant braqués sur la France à l’occasion de l’UEFA EURO 2016, nous avons senti venir l’opportunité de répondre à leur demande. Au travers d’une expérience unique, nous souhaitions allier l’énergie de la compétition avec la plus belle ville du Monde autour d’un événement à visibilité mondiale et ainsi attirer l’attention en dehors des terrains.

 

Les équipes de Lagardère Plus ont recommandé puis construit pour la 1ère fois un appartement éphémère au 1er étage de la Tour Eiffel.

Via un concours international, 4 familles ont écrit l’Histoire pour devenir les premières personnes à dormir dans ce monument connu du monde entier. Puis, au cours de l’UEFA EURO 2016, nous sommes allés plus loin en invitant 9000 personnes au total à regarder 16 matchs de la compétition, faire du yoga, créer et même se marier ! C’était le lieu où il fallait être pendant cet événement majeur, au pied de la Fan Zone que gérait les équipes de Lagardère Sports & Entertainment. Un événement pour les fans qui a rassemblé plus d’1 million de personnes.

Les résultats ont dépassé les objectifs fixés par la marque : 2.5 milliards d’impressions, une augmentation du trafic de 77% et 58% de locations disponibles en plus sur le site HomeAway.com.